Skönhetsmärken tillgodoser kvinnor över 50 - äntligen
Skönhet
Allie Holloway Fram till nyligen har du kanske antagit att kvinnor slutar använda smink när de fyller 40 år. När allt kommer omkring ser de flesta modellerna i kosmetikaannonser ut som om de precis fått sitt körkort. Fråga bara Isabella Rossellini: Redan 1982 fick hon ett kontrakt med Lancôme som gjorde henne till den högst betalda modellen i världen. Fjorton år senare, 43 år gammal, förlorade hon den spelningen till en 12 år yngre Juliette Binoche. Rossellini har sagt i intervjuer att varumärket platt-out berättade för henne att de ville ha någon yngre.
Den här snubben är knappast en isolerad händelse, och den kan spåras tillbaka till en old-school marknadsföring mentalitet. 'I det jag kallar Mad Men-eran med reklam, skulle marknadsförare inte prata med någon över 49 år', säger Susan Feldman, grundare av In the Groove, en skönhets- och livsstilswebbplats för äldre kvinnor. 'Tillbaka på dagen var uppfattningen att dessa kvinnor hade orubblig lojalitet - de ändrade inte sin mascara vid 55 år.' Självklart tänkte varumärken förmodligen också att vackra människor säljer skönhetsprodukter, och för alldeles för länge menade de ganska unga. Medan kostymerna på Madison Avenue var upptagna med att betala nästa PYT med kontanter att bränna, kastades 50-plus-konsumenten med sorg —Även när det fanns produkter designade för hennes specifika behov. Räck upp handen om du har sett en annons för en heltäckande, rynkosuddig foundation med en 19-åring med en slät som möjligt panna.
Det nya årtusendet verkade ge en subtil förändring i denna mentalitet då babyboomers, den största generationen vid den tiden, nådde mitt i livet. Slutligen dök kvinnor över 50 år upp i kampanjer från stora skönhetsmärken. År 2005 blev Susan Sarandon ett nytt ansikte vid Revlon vid 58 års ålder. Samma år rekryterade CoverGirl en dåvarande 51 Christie Brinkley som talesman för linjen Advanced Radiance. Det var en bra start, men det var inte förrän för ungefär fem år sedan att 50-pluss kvinnan verkligen började se sig själv i kosmetikaannonser. När branschen vaknar upp till 2014 undertecknade L'Oréal Paris 69-åriga attraktivitet för dessa damer, det är Helen Mirren som en av dess talespersoner (hon är fortfarande med varumärket idag 74). Nyligen lade den 54-årige Viola Davis till sin lista. Och Isabella Rossellini? Lancôme bjöd in henne tillbaka 20 år senare. Under tiden tappade CoverGirl silverhårig kanadensiskt född modell Maye Musk som ett nytt ansikte vid nästan 70 år, StriVectin signerade Lauren Hutton vid 75 och 86-årige Joan Collins blev Charlotte Tilbury.
Meddelandet är klart: Äldre kvinnor är heta. Uppenbarligen har skönhetsindustrin äntligen insett den här kvinnans värde. Denna boomer-demografi innehar hela 70 procent av den disponibla inkomsten i detta land och spenderar 250 procent av vad befolkningen i allmänhet gör. Dessa kvinnor är också genuint intresserade av skönhet och öppna för förändring. Orsak: Enligt Poshly.com, en webbplats som spårar skönhetskonsumentinsikter, 64 procent av kvinnorna över 50 är i den senaste konturtrenden, en ökning med 27 procent från bara tre år tidigare. Nielsens forskning visar att 54 procent av kvinnorna över 45 år köper kosmetika, jämfört med endast 33 procent av kvinnorna under 45 år. Dessutom säger 75 procent av de äldre kvinnorna att de är villiga att betala mer för en kvalitetsprodukt. 'Inte bara har hon mycket pengar, men hon håller fast vid', säger Feldman. 'Dessa kvinnor är den hälsosammaste, rikaste och mest engagerade generationen i historien.'
När industrin vaknar upp till dessa damers attraktionskraft förändrar det sättet att marknadsföra produkter för mogen hud. Varumärken och skönhetstidningar börjar döma det omöjliga begreppet ”anti-aging” och omfamnar idén att leva hälsosamt. 'Istället för att berätta för kvinnor att de inte borde bli äldre flyttar vi till en plats för att fira vem du är just nu - gudinnan du är i den här åldern', säger makeupkonstnären Carmindy, som testar sin sminklinje från Carmindy Beauty. på 70-årig hud innan den träffar hyllor, ett nästan oerhört drag. L'Oréal Paris globala sminkdirektör Val Garlandsays nya smink designad för åldrande hud handlar inte längre om att täcka rynkor och brister, utan att få den att se friskare ut. 'Det finns en hälsofaktor nu', säger hon. 'Det är inte bara smink - det handlar om att vårda huden.'
Ändå finns det fortfarande arbete som ska göras för att verkligen ta itu med ålderdom. När det gäller ras- och etnisk mångfald verkar 'skönhet ligga framför andra kategorier, men äldre kvinnor säger fortfarande att de inte ser sig reflekterade i annonser och på förpackningar så mycket som de borde vara', säger Feldman. Faktum är att endast 39 procent av kvinnorna tror att skönhetsindustrin förstår den åldrande befolkningen. Förhoppningsvis lyssnar kosmetikamärken, för, i Garlands salviaord, 'om du inte tillgodoser den här kvinnan, saknar du ett trick.'
Kofta, $ 445; jennikayne.com
Allie Holloway Det har gått 40 år sedan Shields fick världen att fundera på sina Calvins - och hon visar inga tecken på att sakta ner. Faktum är att den 54-åriga modellen och skådespelaren känner sig mer hoppfull än någonsin om åldersinklusivitet. 'Jag har sett ett skifte', säger hon. ”Jag tror att det kommer att ta ett tag innan allt är balanserat, men pendeln har svängt. Det brukade bli tryck för att få ett särskilt utseende. Nu börjar vi verkligen fira skönheten hos kvinnor i alla åldrar. ”
Några anmärkningsvärda ögonblick i skönhet, som fås av några riktigt gyllene tjejer. Jag älskar Lucy debuterar, och Amerika faller omedelbart för en då 40 år gammal Lucille Balls signaturlook: eldröda läppar och matchande lockar. Mary Kay Ash går i pension från en 25-årig karriär inom direktförsäljning för att skriva en bok inriktad på att hjälpa kvinnor att lyckas. Inspirerad av hennes egna råd skapar hon ett kosmetikföretag som hon officiellt lanserar vid 45 års ålder. (År 2018 får varumärket mer än 3 miljarder dollar i intäkter.) En 48-årig Joan Collins gör henne Dynasti debut. Hennes ljusa skugga och läppstift är ett tecken på decenniet. (Trettioio år senare kommer de att trender igen - bara Google 'Dynasty makeup.') Boss lady: Estée Lauder är den enda kvinnan som listas bland Tid' s 20 mest inflytelserika affärsgenier från 1900-talet. Hon är 90 år då.
1951
1963
1981
1998
Tunika, $ 318; eileenfisher.com
Allie Holloway Efter 35 år i modelleringsbranschen nådde Webb en vändpunkt när hon slog 50. ”Jag var död i vattnet”, säger hon. ”Ingen ville boka kvinnor i min ålder, även om du inte hade rynkor och var i form. Över 50 betydde att du inte var med i spelet. ” Som ett sätt att ta itu med sådan diskriminering började hon sin föråldrade livsstilsblogg, Webb on the Fly. ”När du firar din ålder och din skönhet utan att vara ursäktande äger du din makt. Det är så viktigt. ”
2005Vid 58 år är Susan Sarandon den senaste skådespelaren som spelar i Revlons annonser.
2011Veteran makeupartist Sandy Linter är medskrivare Makeupwakeup: Revitalizing Your Look in Any Age . Boken är fylld med tips och tricks inspirerade av medelålders kvinnor.
April 2019L'Oréal Paris slår en hög ton genom att lägga till Celine Dion i sin lista över globala taleskvinnor. Det är den 51-åriga sångarens första skönhetsavtal någonsin.
Juni 2019Sephora gör rubriker när de stänger alla sina amerikanska butiker, distributionscentra och företagskontor i en timme så att anställda kan genomgå mångfald och inkludering. En av de diskuterade frågorna: catering till kvinnor i alla åldrar.
Button-down, Donna Karan New York, $ 165; donnakaran.com
Allie Holloway Komikern och skådespelaren föredrar det minimala sminkutseendet och har starka åsikter när det gäller kosmetika. ”Alla regler angående kvinnor över 50 år och smink bör kastas ut genom fönstret,' säger Wentworth. ”Man ser kvinnor i 60-talet med en vit rand genom håret och ljusrött läppstift. Det är fantastiskt! Jag ger min 17-åriga dotter regler. När du är 50? Du kan göra vad du vill. ”
Letar du efter lite skönhetsinspiration som du kan relatera till? Dessa fenomen i sociala medier visar att det aldrig är för sent att experimentera med färg, prova ett vildt utseende eller omfamna din naturliga skönhet.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkleVid 85 år, Elam (allmänt känd som Baddie Winkle ) steg till internet berömmelse för sin kärlek till allt gnistrande. Sedan dess har hon samlat mer än tre miljoner följare och blivit partnerskap med kosmetikmärken som INC.redible. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksEn före detta skönhetsentreprenör, 71-årig Familj tillbringade år i modebranschen och odlade en orädd stilkänsla. Aldrig en att skämma bort från en ljus läpp, hon kommer att inspirera dig att gå för den djärva.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp har smink utan smink utseende. Ge 51-åringen en följd, och du är förtrogen med hudvård och sminkhemligheter som hon regelbundet sprider till sin publik på mer än 20 000.
Turtleneck, Donna Karan New York, $ 225; donnakaran.com
Allie HollowayÄven om hon letades efter av Eileen Ford 1984, började 51-åringens modellkarriär inte förrän för fyra år sedan. 'Mina föräldrar var väldigt konservativa, så jag kunde inte uppfylla den drömmen då', säger hon. Under sin tid som grafisk formgivare kunde hon inte undvika bristen på ålders inkludering i kosmetiska kampanjer. ”Jag ville se mig själv reflekterad. Var är alla kvinnor som ser ut som jag? ” Idag har den silverhåriga skönheten bokat spelningar med Oribe, Mary Kay och Clarins.
Författaren Lois Joy Johnson om fallgroparna med att vara en boomer som älskar ren foundation och trendigt läppstift. Jag trodde aldrig de kvinnorna som sa att när du väl hade nått en viss ålder så var det ingen som uppmärksammade dig längre ... förrän jag själv träffade den. Det gick upp för mig på det mest vanliga sättet. Jag väntade på Starbucks på min magra sockerfria blonda vaniljlatte när jag insåg att jag var 69 år den äldsta personen i raden. Barista tittade mig aldrig i ögonen. Glöm andra blickar; Jag fick inte ens en första. I själva verket hade jag upptäckt en subtil förändring i hur jag upplevdes i några månader. Jag var nu fru, inte miss. Jag skulle höra 'Vill du ha en kofta med det?' när jag tog upp en ärmlös klänning i en butik. En manikyr gav mig en otrolig blick när jag bad om Essies After School Boy Blazer-nagellack - en sagolikt vampy mörkblå - och inte något som den subtila, lämpliga rosa naken av Ballet Slippers. Min frisör ignorerade min begäran om lurviga smällar och texturerade ändar.
Problemet är att jag inte uppfattade mig själv annorlunda. Ingen krympande violett, jag sa hela tiden till spegeln: 'Du ser bra ut, älskling!' Och jag menade det. Sedan hände det. Jag sashayed in i en fransk skönhetskedja känd för sin multibrand test-innan-du-köp attityd och generösa provtagning. Klädd i min 'Jag är inte gammal, jag är cool' -uniform av en läderjacka, skinny jeans, en överdimensionerad tröja och moto stövlar, närmade jag mig en säljare för att be om en av de nya Laura Mercier tonade fuktgivare. Innan jag ens kunde få fram orden, skannade hon mitt ansikte och riktade mig till den fulla täckningsgrunden de hade (väggfärg, verkligen) och flydde, verkade det, för att hjälpa yngre kunder. Min indignation började stiga. Hur vågar hon åldra mig ur ett kattöga eller ett mörkrött läppstift! Kanske vill jag ha en kantig rökelse parfym och lite skimrande ögonskugga. Vem är hon som ska döma?
Naturligtvis går problemet djupare än en ledig säljare. Varumärken bör ta med ålder i all sin mångfaldsträning. Och vad sägs om att anställa säljare från varje decennium? Jag kan chatta med vem som helst om de nya Marc Jacobs flytande glitterskuggorna. Men en concealer som kamouflerar mörka ringar utan att kaka eller glida? Det är vuxet samtal.
Jag tror att världen är redo att träffa skönhetsdisken och se en attraktiv mogen kvinna stirra tillbaka - personligen eller på ett fotografi. Några av oss har till och med slutat jämföra vårt ansikte vid 50 eller 60 med det vi hade vid 35. Vi söker inte alla efter Botox, fyllmedel eller plastikkirurgi. Vi vill bara ha den nya Nars Afterglow Eyeshadow Palette anda Gucci läppstift (så, så gudomlig!). Vi är de riktiga rockstjärniga skönhetskonsumenterna, så låt oss sluta prata om att trotsa åldern. Jag vet att jag har några rynkor och bruna fläckar - vi hälsar hjärtligt i spegeln varje morgon. Men betyder det att jag inte ska få känna mig samtida, självsäker och sexig?
Jag tror inte det. Så vakna upp, skönhetsindustrin: Förra gången jag kollade fanns det inget åldersgräns på fantastiskt.
För fler sätt att leva ditt bästa liv plus alla saker Oprah, anmäla dig till vår nyhetsbrev !
Annons - Fortsätt läsa nedan