Quaker Oats avslöjar nytt namn och logotyp för moster Jemima-märket

Mat

 moster jemima sirap etikett i flaska moster jemima är ett märke av Roberto Machado NoaGetty Images
  • Quaker Oats har introducerat det nya namnet som kommer att ersätta det populära frukostvarumärket moster Jemima.
  • Detta beslut kom efter att företaget omvärderade sina initiativ för att vara mer inkluderande mot svart representation mot bakgrund av Black Lives Matter-rörelsen.
  • I juni 2021 kommer produkter med det nya varumärket att hamna i butikshyllorna, ett år efter att företaget meddelat sin förändring.

Quaker Oats ommärker sina hushållspannkakor och sirapsprodukter och släpper moster Jemimas namn och bilder.

De nya produkterna, som kommer i hyllorna i juni 2021, kommer att behålla sin välbekanta röda, vita och gula märkning, men kommer att ersätt moster Jemima med namnet Pearl Milling Company. Denna förändring kommer efter Quaker Oats tillkännagav i juni förra året att det kommer att gå i pension med det gamla varumärket och räkna med sitt smärtsamma förflutna.

”Vi känner till moster Jemimas ursprung är baserade på en rasstereotyp,” Kristin Kroepfl, Vice President och Chief Marketing Officer, Quaker Foods Nordamerika sa i ett uttalande just då.

Relaterade berättelser Ben & Jerrys röststöd för BLM-protester Netflix VD donerar 120 miljoner dollar till HBCU: er Vad du behöver veta om George Floyd

Nu håller företaget sitt åtagande att uppdatera varumärket så att det återspeglar sina värderingar. 'Namnet förändras men de läckra recepten och den goda smaken kommer att förbli desamma', publicerade företaget på sitt Instagram. Quaker Oats noterade på sin webbplats att dess nya namn är en nick till sin 130 år gamla historia, tillbaka när Pearl Milling Company ursprungligen kom, innan det senare ommärktes till moster Jemima 1889.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg som delas av Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

'' Under hela ansträngningen som ledde till det nya namnet Pearl Milling Company, arbetade Quaker med konsumenter, anställda, externa kultur- och ämneexperter och olika byråpartner för att samla breda perspektiv och se till att det nya varumärket utvecklades med inkludering i åtanke, '' Quaker Oats moderbolag PepsiCo sa i ett uttalande .

I maj 2020 spelades in dödande av George Floyd av poliser utlöste landsomfattande protester och ett tillströmning av stöd för Black Lives Matter-rörelsen - det satte också press på varumärken över hela landet för att konfrontera sina egna rasbrister.

Men om du undrar varför, exakt, moster Jemima Brand var så problematisk, dess historia går tillbaka så långt som företaget självt. Karaktären av den svarta kvinnan på lådan med den populära pannkakamixen ärvdes från Billy Kersands minstrel song 'Old Aunt Jemima,' enligt Riché Richardson , docent i Africana Studies and Research Center vid Cornell University. Hon påpekade i en 2015. New York Times Op-Ed att moster Jemimas bild har rötter i minstrel-show från 1800-talet som skildrade svarta kvinnor som 'mammor', analfabeter och undergivna barnflickor som arbetade för vita familjer.

En viral TikTok av användaren @singkirbysing satte en ljus strålkastare på varumärkets tidigare problematiska bilder. I videon förklarar en kvinna den rasistiska historien om moster Jemima-namnet innan hon häller pannkakablandningen i avloppet i namnet Black Lives Matter.

Detta innehåll importeras från TikTok. Du kanske kan hitta samma innehåll i ett annat format, eller så kan du hitta mer information på deras webbplats.
@singkirbysing

Hur man gör en icke-rasistisk frukost. #blacklivesmatter #endracism # endracism2020 #blackvoicesheard #svarta kvinnor #allblacklivesmatter Färger

♬ originalljud - KIRBY

Ommärkningen är det första av flera initiativ som företaget meddelade att det tar för att återinvestera i svarta företag och samhällen. Quaker Oats sa förra året att de kommer att donera minst 5 miljoner dollar under de kommande fem åren som används för 'meningsfullt, pågående stöd och engagemang i den svarta gemenskapen.'

Dessutom moderbolag PepsiCo och dess VD Ramon Laguarta har lovat 400 miljoner dollar mot en uppsättning initiativ under fem år för att öka representationen i företaget.

För fler sätt att leva ditt bästa liv plus alla saker Oprah, Anmäl dig till vårt nyhetsbrev!

Detta innehåll skapas och underhålls av en tredje part och importeras till den här sidan för att hjälpa användare att tillhandahålla sina e-postadresser. Du kanske kan hitta mer information om detta och liknande innehåll på piano.io Annons - Fortsätt läsa nedan