Teamet bakom Netflix starka svarta ledare vill ta mer melanin till din kö
Underhållning
”Det här är en ny dag. Byggd från marken bruten av legender. En dag för vår generation att se otaliga upplevelser av vår svarthet. ”
Det är de första orden som talas i “En fantastisk dag i Hollywood,” en Netflix-annons som debuterade förra året med Black-skapare. Klippet inspirerades av det historiska 1958 ”En stor dag i Harlem” fotografi som visade jazzmusikernas guldålder. 2018: s nya snurr släpptes under BET Awards den juni och öppnade med den 17-årige Caleb McLaughlin-stjärnan i Netflix sci-fi-drama Stranger Things — Kraftfullt berättar varje rad.
“... Representerar ett obegränsat antal identiteter. Spelar kungar och drottningar i våra stadsdelar. Besegra större än livskrafter som försöker vända vår värld upp och ner. Vi står upp på alla scener och varje skärm. ”
Långsamt zoomade kameran ut för att avslöja McLaughlin omgiven av 47 banbrytande artister - alla svarta och alla som har hittat ett hem på streamingtjänsten. I gruppen ingår Alfre Woodard, sur manusförfattare och skådespelerska Lena Waithe , Orange är det nya svarta stjärna och transpersoner Laverne Cox, och regissörerna Ava DuVernay och Spike Lee -för att nämna några. Medan de båda trotsar mot kameran är meddelandet tydligt: De är svarta och här för att stanna. Men McLaughlins ord påminner oss om något lika viktigt:
'Vi är ingen genre, för det finns inget sätt att vara svart.'
Just den uppfattningen är den magiska såsen bakom Netflix Strong Black Lead, ett team av svarta chefer på streamingjätten som förstärker tjänstens innehåll för färgade människor. Förutom uppmärksammande annonser som 'A Great Day in Hollywood' producerar de YouTube-intervjuer med stjärnorna i deras mest populära program, lägg ut en vanlig podcast och kontakta tittarna via @ starkblacklead på sociala medier. De svarar också på fansens teorier - och, ja, lägger ibland roliga memes som debunker dem. Hittills har lagets huvudsakliga mål varit att påminna tittarna om den svarta upplevelsens rikedom - samtidigt som vi firar den.
Trots allt, Kära vita människor 's huvudpersonen Samantha White har en helt annan synvinkel än Orange är det nya svarta 's Crazy Eyes ... precis som Hon måste ha det Nola Darling har inget gemensamt med Släktträffar Kakao.
Trots skrik för mer mångfald - som hashtaggen #OscarsSoWhite som utlöstes efter Oscars 2016 var ... ja, så vit - underhållningsindustrin som helhet kämpar fortfarande för att konsekvent släppa olika innehåll. Enligt en studie av USC Annenberg , av 1100 populära filmer 2017 var bara 29,3% av karaktärerna från en 'underrepresenterad ras / etnisk grupp.' Under tiden har Strong Black Lead inte så tyst gjort det klart att Netflix inte tvekar att skära ut utrymme för svarta skapare, svarta stjärnor och svarta publik. Med relaterade marknadsföringskampanjer, sociala mediekonversationer i realtid och ett ständigt tryck för mer svart innehåll, firar streamingtjänsten unapologetiskt upplevelsen för färgade människor - och uppmuntrar resten av oss att göra detsamma.
'Vi vill att Strong Black Lead ska vara större än bara vårt team - vi vill att det ska vara något som människor är stolta över', säger Myles Worthington, chef för varumärke och redaktion på Netflix. ”Vi vill att vårt team och tittare ska bära dessa ord på bröstet eftersom de tror att budskapet är bemyndigande. Stark svart bly betyder så mycket mer än bara huvudpersonen - det är något du kan känna djupt inuti dig själv. ”
Myles Worthington, chef för Brand and Editorial.
Erik UmphreySkapandet av gruppen började med Worthington, som hade idén när han först anlände till Netflix 2016 som chef för PR. Han frågade sina chefer om det fanns någon dedikerad till att marknadsföra företagets svarta berättelser. Det var det inte. För Worthington var lösningen enkel.
'De Essenser världen skrev inte om vårt innehåll, för vi pekade inte på de projekt som gällde vad den svarta publiken letade efter, säger han. ”Så jag var som” Åh, okej. Jag kommer att börja prova några saker! ''
Worthington började i det lilla, med ett månatligt nyhetsbrev som skickades till svarta medier och journalister som lyfte fram deras innehåll för och av färgade människor. När han började se en ökad täckning bestämde han sig för att det var dags för Netflix att i stor utsträckning publicera sina olika berättelser. Under våren 2017 fanns det en kärngrupp av marknadsförare, publicister och sociala medieexperter som använde sina positioner som svarta och bruna smakproducenter inom underhållning för att säkerställa att varje person som bingeing innehåll kände sig representerad när de loggade in på Netflix.
I augusti 2017 lanserade Strong Black Lead sin första sociala mediekampanj, i samarbete med The Huffington Post Vertikalt Svarta röster . #FirstTimeISawMe presenterade afroamerikanska kritiker, influenser och filmälskare - plus kändisar som Waithe och rollerna Kära vita människor —Öppnade ungefär första gången de såg sig speglas i en liten eller stor skärmkaraktär. Slogan tog snabbt fart på Twitter, där latino- och HBTQ-samhällen deltog i konversationen. (För Pride Month 2018, Netflix samarbetade med GLAAD med samma hashtag för att fira HBTQ-representation .)
För @Ava DuVernay, representation är mer än djup. Det är mångfald av tankar, beteenden och karaktärer. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 augusti 2017
Maya Watson Banks, Netflix chef för varumärke och redaktion, anlände till företaget precis som #FirstTimeISawMe rullade ut. För henne var dess framgång ytterligare ett bevis på att streamingtjänsten bara kunde dra nytta av att tala autentiskt till sin publik. Tittarna behövde veta att Netflix var en mästare för sina berättelser - en tusenårsvänlig motsvarighet till tv-grundpelare som kabelns BET och TV One.
'Vi såg att vi har mer innehåll för den afroamerikanska publiken - och mer talang - än alla andra kabel- och sändningsnät tillsammans', säger Watson Banks. ”Vi ville verkligen positionera Netflix som en destination - som ett hem - för dessa berättelser. När vi kommer från #TheFirstTimeISawMe bestämde vi oss för att officiellt behöva skapa detta utrymme online och bygga en gemenskap för den här publiken. ”
Maya Watson Banks, chef för Brand and Editorial.
Erik UmphreyNaturligtvis är Watson Banks en chef vars uppgift är att få Netflix att se bra ut - så det är viktigt att notera att inte allt är perfekt på streamingtjänsten, som är den största producenten av originalinnehåll på TV. För närvarande, endast 6% av Netflix anställda är afroamerikaner. Och av en tillfällighet debuterade den 'stora dagen i Hollywood' ögonblick bara två dagar efter företaget sparkade PR-chef Jonathan Friedland för att använda n-ordet. Plus, en rapport från Color of Change 2017 fann att jämfört med andra kabelnätverk och streamingtjänster hade Netflix flest program med antingen inga svarta författare eller bara en. (Och vi fortfarande kan inte tro att de släpper En dag i taget .)
Men med 17% hade streamingtjänsten 2017 fortfarande den högsta andelen program med en svart showrunner - sex av 36 originalserier. Och sedan Color of Changes resultat publicerades har ännu mer innehåll lagts till i Netflix-listan, med Kvarts uppskattning att företaget lade till 1 500 timmar originalprogrammering för amerikanska abonnenter 2018.
Tittare har tillbringat timmar på sina soffor med liknande På mitt block, Luther, och När de ser oss, DuVernays banbrytande serie om Central Park 5. Sedan fanns Beyoncés egna rekordstörande dokumentär som berättar om hennes Coachella-prestation, Hemkomst , den första av ett rapporterat 60-miljoner dollar treprojektavtal med Netflix .
Och i slutet av april 2019 meddelade Strong Black Leads Twitter-konto att en ny klassisk film från Black cinema skulle strömmas på plattformen varje månad. Först ut? 1997-talet B * A * P * S, med Halle Berry i huvudrollen . Tweeten fick över 19 000 likes. Därefter väntar tittarna på att se vad som kommer ut av produktionen handlar om namn som Shonda Rhimes, Kenya Barris och Barack och Michelle Obama, som alla kommer att släppa projekt på streamingtjänsten inom de närmaste åren.
Detta innehåll importeras från Twitter. Du kanske kan hitta samma innehåll i ett annat format, eller så kan du hitta mer information på deras webbplats.Lyssna, vi har hört dig, vi behöver fler klassiska svarta filmer @Netflix .
- Strong Black Lead (@strongblacklead) 29 april 2019
Varje månad, resten av året, @Netflix (USA) kommer att ha en rotation av throwback-filmer. Och jag är mycket glad över att tillkännage att den första filmen blir ingen ringare än & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL övervakas av Watson Banks som chef för varumärke och redaktion, och består av ett team som leds av Worthington, tillsammans med Lawson, Kimberley Okereke inom varumärkes- och redaktionell marknadsföring, och Danielle Howe, gruppens community manager. De kallar Lawson för den inofficiella ”chefredaktören” som driver SBL: s dagliga verksamhet och offentliga insatser; det var också hennes idé att lansera 'Strong Black Legends' podcast i februari, med samtal mellan författaren och värden Tracy Clayton och storheter som en legendarisk kostym designer Ruth E. Carter , skådespelerskan Loretta Devine och komikern John Witherspoon. Och förra årets relatable reklamfilm med svarta kvinnor Netflix-och-chilling med ansiktsmasker, nagellack och bubbelbad istället för dadlar? Det var också Lawsons hjärnbarn.
Jasmyn Lawson, Brand och Editorial.
Erik UmphreyHon övervakar också lagets populära Twitter-konto och skickar meddelanden till mer än 95 000 följare som låter precis som en text från din BFF: “AYEEEEEEEEEE VI TILLBAKA !! #OnMyBlock säsong 3 är officiellt i produktion babyyyyy !!!!! ” Med svarta skapare som arbetar bakom kulisserna är den påtagliga spänningen äkta - och som Watson Banks påpekar bygger det en pålitlig förbindelse med sina följare. 'Svart Twitter är en riktig sak, och du får bättre rätt,' sa hon om smeknamnet för den sociala medieplattformens afroamerikanska gemenskap. 'De känner lukten av bullsh * t en mil bort när något inte är riktigt, eller om de panderas till.'
Detta innehåll importeras från Twitter. Du kanske kan hitta samma innehåll i ett annat format, eller så kan du hitta mer information på deras webbplats.'Alexa, spela BROWN SKIN GIRL av @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Strong Black Lead (@strongblacklead) 29 juli 2019
Lawson tillägger att äkthet både bakom kulisserna och framför det är nyckeln. 'Jag betraktar mig själv som publiken, så när jag tittar på något tänker jag,' Det här är precis vad folk kommer att freak out om, 'eller' Det här är svaret på det ', säger hon. ”Alla våra frilansare, redaktörer och människor som driver vårt sociala är svarta individer. Varför inte anställa bara de människor som älskar och nördar om vårt innehåll för att göra jobbet för oss? ”
Titta på dessa original Netflix-program nu
Orange är det nya svarta 
När de ser oss 
Kära vita människor 
Nappily Ever After 
Hon måste ha det 
Familjåterträff 
Den svarta gudfadern 
Vi ses igår 
Styling Hollywood 
13: e 
Ljus 
Beasts of No Nation Formeln för Strong Black Leads framgång låter enkelt nog: Få erkännande och förtroende för färgade människor genom att inte bara s aying du stöder dem, men av som visar det, både i arbetsmiljön, produkten och meddelandet. Men det handlar också om att förstå publikens många nyanser och lager - för som McLaughlin uttryckte det i 'A Great Day in Hollywood' finns det 'inget sätt att vara svart.'
'Det är viktigt inte bara i vårt samhälle utan för människor utanför det att se hur svarthet ser ut', säger Worthington. 'Det handlar om att vara en ledare och vara bekväm i din svarthet i varje scenario.'
Nej, Netflix är inte det enda stället att få innehåll. Och ja, streamingtjänsten har fortfarande mycket arbete att göra. Men med Strong Black Lead hjälper de tittarna att känna sig mer bekväma varje gång de sätter sig ner för en binge-klocka och vet att oavsett hur de ser ut kan de hitta underhållning med någon som speglar dem, oavsett om de är kloka, ambitiösa , besvärligt, glatt eller allt däremellan - med bara ett klick. En ny dag.
För fler berättelser som denna, anmäla dig till vår nyhetsbrev .